#10 - Clickbait : Est-ce que ça mord ?
Les Franglaiseries du Web : la newsletter hebdo qui décrypte pour toi les anglicismes du web 🇬🇧
Hello you,
Aujourd’hui, je t’emmène à la pêche 🎣
Pêche à la ligne, pêche au gros, pêche melba (elle était facile 😅), de quelle pêche vais-je te parler ?
C’est de la pêche aux clics via le terme clickbait, un sujet que je décrypte afin de t’aider à le comprendre et à te l’approprier pour mieux le maîtriser. C’est le principe des franglaiseries du web.
Are you ready?
So, let’s get started with la franglaiserie n°10 :
CLICKBAIT
(prononcé klik·bait)
Clickbait : ça veut dire quoi ?
Le clickbait se traduit en français par appât à clic, que l’on pourrait aussi traduire par piège à clic. Certains l’appellent aussi vulgairement le “putaclic” dû principalement à sa méthode quantitative rapide sans qualité de gain de clics. C’est une pratique marketing régulièrement utilisée dans le web.
C’est quoi exactement le clickbait ?
Le clickbait consiste à mettre en place un titre racoleur d’une publicité, d’une vidéo ou de n’importe quel contenu de site (parfois douteux ou sans grand intérêt) avec pour objectif d’obtenir un grand nombre de clics.
Par exemple, lorsque tu regardes un contenu sur un site Internet ou blog ou autre, et que tu vois une image avec un titre du type :
Vous ne devinerez jamais ce qu’ils ont fait après…
C’est la chose la plus étrange jamais vue auparavant…
Loft Story : ce qu’ils sont devenus 16 ans après est impressionnant !…
100 photos qu’on aurait préféré ne jamais voir…
Si vous avez des kilos en trop, cette méthode vous permettra de…
Tous ces types de titres racoleurs sont des exemples d’appâts à clics.
Autre exemple avec notre chère Laura Ingals (80’s throwback) ci-dessous 👇
L’appât à clic est-il une pratique marketing efficace ?
Le clickbait fait un peu partie des “bad boys” des pratiques marketing car elle se place dans la même lignée que l’achat de likes, d’abonnés, de (faux) avis, etc. En effet, cette méthode d’appât à clic va à l’inverse du contenu qualitatif recherché et poussé par les moteurs de recherche.
Pourtant, elle n’en est pas moins efficace car malgré son manque de qualité, la méthode du clickbait joue sur nos émotions et déclenche en nous la peur de passer à côté de quelque chose.
Cette peur porte un nom, c’est le FOMO (Fear Of Missing Out). Une angoisse très caractéristique de notre époque digitale, largement développée avec l’avènement des réseaux sociaux.
Dois-tu utiliser le clickbait ?
Tout dépend de ton objectif, de ton message, de ton contenu, de la cible que tu veux toucher, de ton format, etc.
Poses-toi la question de la façon dont tu recherches à pérenniser ton audience pour maximiser ta crédibilité.
Lorsque le clickbait, comme je te l’ai imagé plus haut avec Laura Ingals, est utilisé avec des titres “à sensation” sans réel fond derrière, alors, tu risques de perdre ton public, ton audience, ta communauté.
Si tu souhaites proposer du contenu de qualité en attirant la bonne cible, alors tu peux privilégier des techniques marketing plus qualitatives et pérennes comme par exemple le slow content dont je parlais ici. afin d’ancrer ton contenu dans la toile internationale.
En revanche, lorsque le clickbait est utilisé dans une vidéo pour faire la promotion d’un tuto ou d’astuces sur un logiciel par exemple, tu peux déclencher le clic chez ta communauté. Car tu sais que le contenu de fond proposé la retiendra sur ta vidéo.
Voilà.
Maintenant que tu sais, tu peux partir à la pêche tranquille. 😁
RDV mercredi prochain pour la franglaiserie n°11.
PS : “Say it straight, simple ans with a smile”.
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Merci.
Stéphanie.
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