Gotabor : casser Youtube en mêlant science et Pop culture
Quand un ingénieur trouve un créneau génial sur Youtube
Temps de lecture ⏱ : 7 minutes.
Youtuber aguerris ou jeune loup mort de faim, bien le bonjour !
L’édition du jour est consacrée à Gotabor : l’homme qui parvient à nous captiver en analysant la Culture Pop (Breaking Bad, Snowpiercer, l’application Shazam, etc) avec une approche scientifique... tout en étant grand public.
🧑🏫 Ce que vous allez apprendre aujourd’hui :
Comment faire un thumbnail “élément de Pop Culture + indice bloc texte à propos du sujet de la vidéo” ;
Comment combiner la miniature avec un titre “affirmation choc + nuance intrigante” ;
Comment éviter les éléments superflus dans vos introductions pour garder une rétention maximale ;
Comment parsemer des respirations et des illustrations dans vos vidéos pour rendre le contenu plus digeste et garder l’attention des viewers.
Bonne lecture 👀
La force de la persévérance - Gotabor
Sur sa chaîne Youtube, Gotabor parle d’éléments de Pop Culture (séries / films connus, applications mobiles grand public, etc) pour traiter de sujets de science qui l’intéressent. Il part d’une matière première que beaucoup de gens connaissent, par exemple :
l’application Shazam ;
la série culte Breaking Bad.
Puis il se pose des questions que vous ne vous êtes jamais posées, ou alors dont vous n’avez pas fait l’effort d’aller jusqu’au bout du raisonnement pour avoir la réponse définitive. Si on reprend les 2 précédents exemples :
Comment est-ce que fonctionne l’application Shazam ? Comment est-elle capable de nous sortir le titre et l’auteur d’une musique en quelques notes seulement ?
En regardant attentivement Breaking Bad, est-ce qu’on peut faire une estimation précise du chiffre d’affaires réalisés par Walter White via son business de meth ?
Une fois ces questions posées, Gotabor nous explique pas à pas ses recherches et son raisonnement pour répondre à ces questions étape par étape.
Comme il le dit lui-même dans la vidéo qu’on va décrypter dans cette édition, le but c’est “d’apprendre en analysant une oeuvre”.
La chaîne a eu quelques succès occasionnels, avant de les multiplier entre août et décembre 2022, mais il a fallu plusieurs années pour que Gotabor trouve le bon dosage entre science et Pop Culture pour faire croître son audience jusqu’à 191 000 abonnés au moment où j’écris ces lignes.
On s’attarde aujourd’hui sur un gros succès de Gotabor, qui concentre tout ce qu’il a appris en plusieurs années de création de contenu à temps partiel (à côté de sa chaîne Youtube, Gotabor est ingénieur en CDI).
Zoom sur la vidéo de Gotabor
Résultats de la vidéo analysée
+340 000 vues en 3 mois.
+12 000 likes, 651 commentaires, soit un taux d’engagement de 3,8% (hors nouveaux abonnés).
Analyse du thumbnail “élément de Pop Culture + indice bloc texte à propos du sujet de la vidéo”
Gotabor utilise ici une miniature épurée et efficace en 2 blocs.
Bloc 1 - L’élément de Pop Culture
Le train visible au premier plan de la miniature aura été reconnu par toute personne ayant vu la série Netflix Snowpiercer (en français : Transperceneige). Série d’ailleurs inspirée d’une BD post-apocalyptique du Français Jacques Lob, qui avait déjà été reprise au cinéma en 2013. C’est Netflix qui a repris le flambeau dès 2020, et on reconnaît bien le Transperceneige version Netflix sur la miniature.
Un petit mot sur la série Netflix, sans vous spoiler si vous ne l’avez pas vue, pour vous donner un peu de contexte nécessaire pour pouvoir comprendre la suite : dans cette série, la Terre s’est retrouvée dans une nouvelle ère glacière, et quelques centaines de survivants ont trouvé refuge dans un train en perpétuel mouvement (= le Transperceneige) qui leur permet de survivre. Ce train est composé de 1 001 wagons, et les passagers se livrent à une lutte de classe pour réorganiser une société viable… Bref, le train est dirigé par des ingénieurs qui ont entre leurs mains la responsabilité de la survie de l’espèce humaine.
Bloc 2 - L’indice bloc texte à propos du sujet de la vidéo
Une fois que le train a bien été identifié, l’oeil du viewer est attiré par le bloc texte vert fluo, qui contraste parfaitement avec les tons sombres de la miniature. Le texte est une affirmation appuyée : “Ce train n’a aucun sens”, avec la flèche qui nous renvoie au Transperceneige.
Elément à noter : les yeux les plus attentifs auront remarqué le numéro 29 en haut à gauche de la miniature, qui nous montre qu’il s’agit vraisemblablement du 29ème épisode de la série. L’impact sur le taux de clic est probablement nul, mais ce petit détail peut inciter un nouveau viewer de la chaîne à jeter un oeil aux autres épisodes de la série, sous réserve que la vidéo lui ait plu.
En résumé, on a donc les 2 blocs ci-dessous qui se dégagent de cette miniature :
À retenir pour vos futures vidéos💡
Composition du thumbnail :
Bloc 1 (gauche + centre) - L’élément de Pop Culture.
Bloc 2 (droite) - L’indice bloc texte sur le sujet de la vidéo.
Le choix du titre “affirmation choc + nuance intrigante”
Pour rappel, voici le titre en question :
“Le SNOWPIERCER est ABERRANT (et pourtant…)”
On retrouve d’entrée l’élément de Pop Culture visible au premier coup d’oeil vers la miniature : on a la confirmation qu’il s’agit bien du sujet principal de la vidéo. À cet élément est associé un qualificatif fort avec le terme “aberrant”. Pour finir, Gotabor ajoute une nuance qui nous intrigue : la miniature nous indique d’abord que le train n’a aucun sens, puis le début du titre surenchérit… Ce train serait même aberrant, le mot est fort… Et alors qu’on ne s’y attend pas, Gotabor finit par une nuance : ce train que vous connaissez n’a aucun sens, “et pourtant…”. L’objectif est clairement de nous faire poser la question “Pourtant quoi ?”, “il y aurait quand même des choses réalistes dans cette histoire de train en perpétuel mouvement ?”.
Encore une fois, la miniature capte l’attention, le titre intrigue et fait cliquer.
On notera aussi que les 2 termes les plus importants du titre sont mis en avant via l’utilisation des majuscules.
💡 Récapitulatif : Quel template de thumbnail + titre pouvez-vous en déduire pour vos propres vidéos ?
Le template de thumbnail élément de Pop Culture + indice bloc texte à propos du sujet de la vidéo, combiné avec un titre affirmation choc + nuance intrigante :
À vous de jouer :
2 éléments pour vos propres vidéos
1) Une masterclass d’introduction captivante où rien n’est superflu
Les 33 premières secondes de la vidéo sont tout simplement un modèle en la matière. Elles cochent toutes les cases essentielles d’une intro réussie :
On rentre directement dans le vif du sujet ;
L’objectif de la vidéo (et donc la proposition de valeur pour le viewer) est confirmée dès les premières secondes ;
Les plans sont ultra dynamiques ;
On a un teasing sur le cheminement intellectuel à venir et sur l’explication finale à laquelle on va aboutir avec le narrateur, sans nous en dire trop.
2) Les respirations et illustrations pour rendre le contenu plus digeste
Puisque Gotabor veut proposer un contenu certes scientifique mais aussi grand public, un de ses principaux enjeux va être de faire rester les gens un maximum de temps. Le piège : que les viewers abandonnent pour passer sur une autre vidéo.
Pour éviter cela, Gotabor avance progressivement dans son raisonnement, étape par étape, mais ce n’est pas suffisant. On a tous déjà fait face à un professeur avec un raisonnement méthodique, intéressant… et pour autant, avec qui on finissait par lâcher prise (pour ne pas dire s’endormir devant notre écran). Alors comment Gotabor réussit à garder notre attention ? À mon sens, principalement grâce à l’utilisation de 2 éléments :
Les respirations
Gotabor nous laisse souffler grâce à des respirations, c’est-à-dire des courts extraits marrants qui permettent à notre concentration de n’être pas sollicitée non-stop pendant 20 minutes. Comme par exemple ci-dessous où on voit quelqu’un manger de la neige et nous dire que c’est effectivement de l’eau :
Ça a l’air de rien, mais ça nous permet de baisser notre niveau de concentration quelques secondes, avant de reprendre le fil de la vidéo.
Les illustrations
Dans la lignée des respirations, j’appelle les illustrations tous les passages où Gotabor utilise des extraits de la série (ou du film / de la BD) pour rendre son propos plus concret. Au lieu de simplement nous dire que la locomotive utilise à priori de l’hydrogène, il nous le dit puis nous montre ensuite plusieurs extraits où le sujet est évoqué. Ça nous permet de respirer, et aussi de maintenir notre attention en nous montrant des extraits que nous avons déjà vu en regardant la série. Il crée ainsi des ponts entre le viewer et son contenu.
À noter :
On pourrait aussi mettre en avant la structure très bien ficelée qui découle d’une approche scientifique classique : l’algorithmie. Vous savez, cette approche qui consiste à décomposer un problème en apparence ultra complexe en plusieurs petits problèmes plus faciles à résoudre… Je n’y reviens pas en détail ici, puisque j’avais développé le sujet dans cette édition consacrée à Ici Amy Plant.
Le mot de la fin
C’est tout pour aujourd’hui, j’espère que l’analyse du jour vous sera utile pour accélérer votre chaîne Youtube !
Vous avez des questions, des remarques ? Vous voulez que j’analyse un créateur ou une vidéo en particulier ? Faites-le moi savoir en commentaires ou en réponse à ce mail !
Si vous appréciez ce travail, la meilleure aide que vous pouvez m’apporter est de le faire suivre à une personne qui, selon vous, pourrait en bénéficier.
À la semaine pro,
Loïc